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洞察2019OTT新风向,掘金OTT发展新赛程

时间:2019-05-11 22:00来源:V直播 作者:www.2222vvvv.com 点击:
2019年2月28日,奥维互娱奥维云网主办的《2019年中国OTT发展预测报告》发布会在上海雅居乐万豪酒店隆重举行。本次会议主题为视在必行,洞悉万象,站在岁末年初,奥维互娱盘点了

  2019年2月28日,奥维互娱&奥维云网主办的“《2019年中国OTT发展预测报告》发布会”在上海雅居乐万豪酒店隆重举行。本次会议主题为“视在必行,洞悉万象”,站在岁末年初,奥维互娱盘点了2018年OTT行业发展的得与失,展望2019年的趋势与机会。此次发布报告为OTT行业提供了宏观且完整的行业发展图谱,助力行业伙伴认知行业生态、深耕&重构现有商业模式,竞逐OTT价值红利收割。

  大会现场,众多OTT终端硬件厂商、技术服务商、内容服务商、4A、广告代理公司等企业代表积极参加了发布会。战略合作单位创维、酷开、TCL、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、虹魔方、乐视超级电视、风行;CIBN互联网电视;爱奇艺、优酷、芒果TV、电视猫;当贝网络、乐播投屏;悠易互通、聚壹科技、路盛传播、TalkingData高层领导及300余位OTT产业链上下游各方行业伙伴汇聚本次发布会,共同见证报告的发布。

洞察2019OTT新风向,掘金OTT发展新赛程

  奥维互娱董事长文建平先生发表了欢迎致辞,他讲到:种种迹象表明,2019年,OTT的机会真的来了!首先,相对于移动互联网流量增长的式微,OTT的流量和用户规模仍然保持了持续快速爆发的趋势;其次,市场对OTT的价值接受度在快速提升;第三,OTT应用及相关生态的建设,在快速成长。这里需要OTT业界各方共同协力合作,去推动行业继续欣欣向荣的发展。

  2019年2.14亿OTT终端进入发展新赛程:终端价值分层,助力全业进入“颗粒度”发展新阶段

  奥维互娱副总经理宋丽敏女士发表了《赋能 · 对弈 · 重构——2019年OTT发展的三个小趋势》的演讲,盘点了2018年家庭大屏发展的大趋势,重点解读了2019年家庭大屏发展蕴藏的小趋势。

  回顾2018年,OTT激活设备超2.14亿台?,超过DVB、IPTV用户7000万台左右,大屏收视三分天下格局被打破。国产五大品牌激活总终端1.12亿台,占到64%份额,垄断格局持续。从趋势上,国产五大、互联网品牌与外资品牌水涨船高都有不同幅度的增长。

  洞察2019,宋丽敏女士从影响OTT发展的三个变量:技术赋能、新旧融合、重构生态解析了家庭大屏发展的三个小趋势。

  趋势一:AI、5G、IoT三项前沿科技为OTT赋能,两代换机潮叠加,2019年OTT终端的普及趋势有望从“低价拼量”走向“质”的竞争,激活总规模预计稳步上升至2.4亿台;

  趋势二:新旧融合,直播频道VS点播媒体的竞争格局在2019年或将出现反转,点播媒体在全TV端的用户数有可能追齐或者超过传统五大卫视水平。2018年一部《延禧攻略》从收视、热度和社会影响力上席卷全年热播剧;银河奇异果、CIBN酷瞄影视多部网综网剧引爆社会文化娱乐话题已经开启反转的前兆。面对新的收视平台、环境和用户习惯,直播频道的运营思路如果再不能从根本上进行变革,将错过最后的时机。

  趋势三:重构生态,撬动垂直类应用市场,能够有机会反哺OTT商业化运营空间。2018年OTT垂直类应用月活规模已经达到8367万台,运营规模门槛已经达到。厂商占据流量和资源优势,成为撬动垂直类应用市场的关键钥匙。音乐类、教育类、购物类、投屏类应用有效引流OTT外部流量反哺OTT内部可运营的商业化空间,2019年有待出爆款。

  2019年OTT市场中,广告、会员继续贡献高比重商业价值,应用市场或将成为新的机会点

  奥维互娱总经理黑维炜做了《流量、数据与服务驱使OTT商业化变局》发言,解读了OTT的发展与未来。

洞察2019OTT新风向,掘金OTT发展新赛程

  【OTT广告】数字化家庭大屏营销抢占商业化头把交椅,改变已悄然驶来。OTT作为家庭互联网驱生的屏幕媒体,用户结构快速进入到成熟期。这有赖于人们对电视几十年的习惯积累,以及对互联网产品的高接受度。但OTT大屏营销却不同于互联网及传统电视营销,其营销链路已经发生改变。通过奥维互娱OTT DMP和TalkingData的营销云数据分析可知,数字化的OTT大屏可以覆盖移动端营销主流标签。通过OTT家庭标签找寻真正的大屏用户价值,精准定位目标群体;在技术和数字化的大前提下,开机后广告将成为重点开发领域,多场景组合投放成趋势。大屏与小屏的入口融合为跨屏广告投放提供数据基础。通过场景连接,跨屏联动,带来更好的体验效果;通过点击率、互动率可衡量跨屏广告效果转化。在投放策略上,灵活利用双媒体的同源重叠关系,有效实现跨屏营销策略组合;同源DMP的应用,可有效优化跨屏投放。纵观2018年OTT市场的商业化收入,数字化家庭大屏营销抢占商业化头把交椅。奥维互娱预测:2019年的广告规模更将达到109亿,系统层广告收入约为26亿,随着非开机类广告资源的扩展和单价的提升也会拉动整体系统层广告规模的上涨;内容层广告收入为81亿,贴片广告的强势资源以及多种多样的软植类广告将继续拉动内容层广告规模快速增长;应用层广告收入约为2亿,增长贡献来自APK开屏广告。

(责任编辑:V直播)
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