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法库县陶瓷产业的品牌升级之路

2019-08-12 16:05来源:V直播 作者:www.2222vvvv.com 点击:
导读:
“法库陶瓷是低端产品、是贴牌砖。”法库陶瓷产业发展初期,曾经有这样刺耳的声音在业内传播。扣在法库陶瓷上

提要:“法库陶瓷是低端产品、是贴牌砖。”法库陶瓷产业发展初期,曾经有这样刺耳的声音在业内传播。扣在法库陶瓷上的这顶“质量差”的帽子,一度严重挫伤了产区企业的生产积极性,阻碍了法库陶瓷产业发展的步伐。

  (来源:辽宁日报 )

  “法库陶瓷是低端产品、是贴牌砖。”法库陶瓷产业发展初期,曾经有这样刺耳的声音在业内传播。扣在法库陶瓷上的这顶“质量差”的帽子,一度严重挫伤了产区企业的生产积极性,阻碍了法库陶瓷产业发展的步伐。

  一家企业负责人发出这样的感叹:“各项指标几近相同的产品,我们的售价只能是高端品牌的零头。当时,咱‘法库陶瓷’的牌子不亮,价格高了就卖不动呀!”

  然而,短短数年,情况就发生了逆转。

  在法库县“品牌化”战略的驱动下,法库陶瓷产业已经发生了质的飞跃。目前,法库已拥有78项相关技术发明专利,创建国家、省市、环渤海地区驰名商标、著名商标、名牌产品40余个;陶瓷产品合格率在国家产品质量抽检中连续多年达到100%;陶瓷产品出口到全球36个国家和地区。

  澳大利亚国家电视台、日本新干线、上海中心大厦、上海虹桥国际机场、沈阳桃仙国际机场……法库陶瓷在国内外著名建筑广泛应用。随着市场的延展,“好陶瓷法库造”在采购商和消费者中迅速传播。

  今年,全球厨卫时尚的风向标——美国科勒公司敏锐地捕捉到了法库陶瓷产业发展带来的机遇,并于4月在法库建厂。

  科勒公司董事会主席荷拔科勒对法库这样评价:“法库陶瓷产业发展活力四射,我们十分看好法库的发展前景。科勒公司在这里设厂,其用意是与法库不断深化合作,在这片陶瓷沃土生产出更多优质产品,取得更加丰硕的合作成果。”

  高端企业集聚,最新产品和技术不断涌现,产业链条“加粗变长”,作为辽宁省陶瓷产区的法库已经成为东北地区规模最大、辐射能力最强的陶瓷产业生产基地。“法库造”也迅速完成了角色转换,不但成为高品质陶瓷产品的符号,其本身也被陶瓷行业视为一个最具价值的品牌。

  靠什么突破产业发展困局——一个角色转换的“品牌化”战略

  2002年,法库县委县政府作出“将资源优势转化为产业优势,全力发展陶瓷产业”的战略决策。凭借丰富的瓷土资源,法库陶瓷产业规模迅速扩大。截至目前,法库陶瓷产业园区入驻企业已达305家,初步形成了以建筑陶瓷为主,艺术陶瓷为辅,拥有十二大品类,千余个品牌以及完整产业链条的现代化陶瓷产业集群。

  然而,当经济发展进入新常态,面对重要战略机遇期,规模迅速扩大的法库陶瓷产业发展越来越面临着许多困难。产品附加值低、科技含量低,早期“贴牌”生产让一些企业创新能力不强、抵御风险能力差,“规模大、效益低”的粗放型发展让法库陶瓷很难适应市场需求……

  如何增强法库陶瓷的市场竞争力,特别在市场低迷、企业运营成本增加等客观因素影响下,依然立于不败之地?法库的决策者从来没有停止过这样的思考。

  共识在思考中形成:陶瓷产业是法库的立身之本、财富之源,对提供就业岗位、改善人民生活、实现经济持续发展具有重要意义。陶瓷产业的困境,表面看是“产能过剩”与“需求不足”,实质是没有把握与处理好需求与供给之间的矛盾,违背了经济发展规律,必须由“量的扩张”向“质的提升”转变。

  为尽快拿出转型方案,法库县主要领导多次率队到先进地区调研,学习先进经验。聘请中国陶瓷工业协会及有关专家,分析全国陶瓷主产区发展态势、区位市场潜力以及未来行业走向,坚持全域规划、全产业链规划。

  让方案更加符合实际情况,法库也广泛征求了企业意见。浩松陶瓷董事长林茂说:“对于企业来说,应摆脱急功近利的‘快钱’思维,把目光放长远一些,沉下心来搞创新和研发,用今天的投入为明天的产出铺路搭桥,用创新力量和工匠精神锻造过得硬、立得住的品牌。”

  “没有品牌就没有法库陶瓷的明天。”辽宁法库陶瓷协会相关负责人表示,“法库通过转换发展思路、强化技术创新、品牌营销和政策驱动,树立品牌企业,加速推动陶瓷产业由传统的规模效益型向品牌效益型转变。”

  充分调查研究后,一个足以让法库陶瓷产业蜕变的改革共识在全县上下形成:坚定不移地实施“品牌化”发展战略,以质量、创新、环保、政策支持等重点环节为突破口和着力点,不断改革进步、自主创新,推动供给侧结构性改革,实现高质量发展,并借助陶瓷产业的引领作用,促进县域发展和乡村振兴。

  拿什么抢占市场竞争制高点——一个极速超越的创新引擎

  没有落后的产业,,只有落后的技术。只有咬定创新不放松,抢占市场竞争制高点,才是企业发展的突围之路,才是打造品牌的崛起之路。

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