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小红书新榜大会发言,讲述商业化新举措

2019-08-09 02:16来源:V直播 作者:www.2222vvvv.com 点击:
导读:
1月8日,2019年新榜大会在北京举办。社区总经理丁玲也被邀请到大会现场,讲述小红书之城的故事,和小红书最新的商业

小红书新榜大会发言,讲述商业化新举措

  小红书社区负责人丁玲在新榜大会发言

  1月8日,2019年新榜大会在北京举办。社区总经理丁玲也被邀请到大会现场,讲述小红书之城的故事,和小红书最新的商业化举措。

  大会汇聚众多行业大咖,包括百度、头条、抖音、喜马拉雅……另外还将有内容电商、内容营销、小程序、知识付费、短视频等环节,业内人士在此共同分析最新发展趋势、分享经验干货,小红书社区负责人丁玲也向大家讲述了小红书之城的故事。

  自小红书创立起,平台持续通过输出优质UGC,成为全球最大的消费类口碑库。目前,小红书已经汇集了全球190多个国家和地区数万个品牌的真实口碑,这让小红书成为了年轻人生活方式和消费决策的入口。

  从小红书商城,到自由品牌REDelight,再到第一家线下店REDhome开业,小红书也在不断做出商业化的新尝试。此次新榜大会发言中,小红书第一次在公开演讲中介绍“品牌合作人平台”这一商业化新举措。平台为品牌方、内容合作机构(MCN)和品牌合作人(达人、博主等)之间建立高效连接,也重新定义了三者之间的关系。

  以下是整理的演讲原文。

  各位上午好,我是小红书的社区负责人丁玲,很高兴在这里和大家一起分享小红书,以及小红书这座城市里的年轻人的故事。

  一、欢迎来到“小红书之城”

  我们常常把小红书比喻为一座虚拟城市,今天,我的角色是一名城市居民,同时我也是这座城市的设计师之一,下面就由我带大家来了解这座REDCity。

  这座虚拟城市的用户量已经超过了2亿,其中70%以上的人口是90后的年轻人。目前,小红书用户量正在以每年300%的速度增长,每天都有数十亿次的笔记曝光。

  1. 技术是城市的基础

  来到一座新的城市,你最直观感受到的,是这座城市的基础设施建设,比如马路、比如轨道交通、比如高楼大厦或者便利店,城市的硬件等等,然后才是这座城市里的人。

  我们的技术就是这座城市的基础,我们用技术连接这个城市的所有环节。为这座城市提供基础设施,提供水电煤气;同时,我们的技术还为这座城市提供安全保护措施,保护每个居民的权益,就好比通过技术设立交通规则,设置红绿灯,以及保安等等;

  此外,我们的算法则让这座城市的所有环节流通起来,更好的更高效的连接人和生活,品牌和人,比如接下来我会讲的品牌合作人平台,它就是我们新开的一条交通线路。

  未来,我们技术将为我们的城市铺设更多更宽的高速公路,架设更多的高架桥,机场、火车站、码头等等,我们的技术是我们不断扩展城市边际的最重要的因素。

  而且我们还在不断提升城市的基础设施,人工智能、大数据、云计算等前沿技术和高级人才在不断进入我们这座城市,一起为我们的城市建设做努力。

  2. 城市的居民

  讲完城市的基础设施,就该讲这座城市的居民了。

  这五年多在有超过1.5亿年轻人来到这个城市,跟大家做分享交流,我们的用户最早也是一、二线城市的白领女性,再到不同年龄段的年轻女生,到现在非常多的男生女生都来到过小红书这样一座城市。大家讨论的话题也从最早的海外购物经历,女性护肤美妆的心得,到全品类的分享,再到现在吃喝玩乐衣食住行的日常分享。

  后来,在他们当中诞生了一批意见领袖,这些人随着小红书社区的增长变得更加有影响力,进而代表了中国年轻人真正美好、真正时髦的的生活方式;再后来,我们发现有明星也在这里住了下来。比如大家熟悉的林允、张雨绮、黄子韬、卡戴珊等等……他们在这里和每个普通用户一样,做自己,分享日常生活。

  3. 品牌合作人

  为了让这座城市的居民能够得到更多优质的服务,可能最近大家通过媒体都知道了,小红书推出了品牌合作人平台。这个平台主要针对品牌方、内容合作机构和博主,我们希望通过扶植这三方,进一步把小红书之城的服务质量、城市价值提升。

  这个平台将博主、品牌方和内容合作机构连接起来,目前对博主的最大利好已经展现:就是真实的数据展现、平等、透明。也就是说好的内容创作者,会越来越被品牌发现,注水的博主,会失利。

  通过这个平台,让博主更直观地看到自己的哪些内容更受欢迎,哪些内容不那么吸引人,从而有助于博主更有针对性地发布用户感兴趣的内容,做到引流。而商业笔记选项则可以让博主看到自己和相关品牌的推广数据如何。接下来,我们会有更多、更大力度的扶植优秀博主的举措出来。

  二、城市的文化

  城市有了基础设施和居民,就会形成独有的城市风景,进而形成独特的城市精神。

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